|
AGENDA |
| |
 行銷的定義
現代企業面臨的行銷挑戰
積極創新、回應挑戰
MarketPlace 的整合行銷計畫
|
|
| |
|
|
行銷的定義 |
| |
行銷(Marketing)
是創造、溝通與傳送價值給顧客，
及經營顧客關係
以便讓組織與其利益關係人（stakeholder）
受益的一種組織功能與程序。
~ 美國市場營銷協會（AMA,American Marketing Association） 2004
|
|
| |
|
|
七個行銷的關鍵因素 |
| |
Product 產品 Customer Benifit
Price 價格 Cost to Customer
Promotion 推廣 Communication
Place & Distribution 通路 Convenience
Personal Sales 人
Process 流程
Physical Evidence 環境
|
|
| |
|
|
現代企業行銷面臨的挑戰 |
| |
 網際網路的發達，資訊不對稱消失。
客戶需求多樣化，產品生命週期縮短。
供應鏈全球化的競爭，企業獲利急速減少。
消費者意識
環保議題
政治干擾
| ※以上商標歸屬原所有企業，與MarketPlace 無關 |
|
|
| |
|
|
積極創新，回應挑戰 |
| |
充分運用網際網路的科技發展
重新定義企業與顧客的買賣關係
水平整合、跨業聯盟
創造商品銷售之外更高的附加價值
通路效益極大化
|
|
| |
|
|
積極創新，回應挑戰(一) |
| |
充分運用網際網路的科技發展
| ※以上商標歸屬原所有企業，與MarketPlace 無關 |
|
|
| |
|
|
積極創新，回應挑戰(二) |
| |
|
| |
|
|
積極創新，回應挑戰(三) |
| |
水平整合、跨業聯盟
| ※以上商標歸屬原所有企業，與MarketPlace 無關 |
|
|
| |
|
|
積極創新，回應挑戰(四) |
| |
|
| |
|
|
MarketPlace整合行銷計畫 |
| |
|
| |
|
|
MarketPlace如何開始這個計畫 |
| |
|
| |
|
MarketPlace 經營指南 - 推薦你認識的好店家，成為MarketPlace的特約商店
16週
